企业不容忽视的商标问题

 　　去年12月底，国家工商行政管理总局商标局认定并公布了中国驰名商标名单，全国橡胶行业共有8件商标上榜。从全国商标注册和近年来国家工商局公布的驰名商标的件数看，橡胶行业企业商标注册数和获得中国驰名商标的数量并不如人意，以此看来，橡胶企业还要提高认识，加大对驰名商标的培育力度，以提高我们橡胶行业的品牌知名度，更好的促进行业转型发展。

    经了解，橡胶行业有些企业对商标管理不是很在意，特别是对如何进行商标科学管理、应用商标来打造品牌，来推动企业发展还缺乏认知力，对有关的法律知识还了解不够，不知道该如何对自己企业的知识产权进行维护，导致企业在商标、专利等知识产权方面遭受不应有的损失，阻碍了企业的市场拓展和品牌建设进程。

    前几年我在温州一胶鞋企业工作，分管企业商标管理这一块，通过与工商部门、商标事务所的接触，并有机会参加了他们举办的多次培训，使我对企业的商标管理和运作有了比较系统的了解，对商标的重要性有了更深刻的认识。2012年初，在我的努力下，该公司商标成功获得了国家工商局的中国驰名商标认定。这次成功的运作，不仅提升了该企业产品和品牌的市场附加值，也让老板真切的感受到了商标在市场中发挥出的巨大能量。对于企业商标管理，实际上有些企业老板意识上还是比较淡薄，忽视了商标的作用。他们有的只注重实际物质生产和市场销售，而忽略商标等知识产权给企业带来的间接效益。有的规模较小的企业主甚至认为，注册商标是规模企业的事，与他们小企业没有多大关系，他们认为只要自己生产的产品能买出去，卖个好价钱就行了，有的是无标产品，有的企业竟然还肆意模仿或套用别人的商标生产。其实，这都是违法和有失偏颇的。因为在市场经济条件下，不论是什么产品，只要你想走向市场、占有市场，并在市场竞争中取得好收益，同样需要创品牌，创名牌，同样需要有包装、需要有商标。如今，许多人在产品选择上，已不再满足那些地摊货便宜货，越来越“挑剔”，越来越注重选择有市场影响力、知名度和美誉度好的产品，这也是我们常说的品牌产品。这个品牌也就是产品的商标影响力。许多有特色的产品虽然价高还很畅销，一个重要原因就是其商标在消费者中的影响力较大。

结合多年来参与企业商标管理的经历，笔者认为，要改变企业对商标使用和管理不到位的现状，让商标发挥更大作用，推动企业市场拓展，提高企业市场地位，赢得消费者信任，就必须要做到以下几点：

    一是企业要全面了解有关商标的法律知识，密切关注法律动态，强化商标战略意识，对企业的商标注册、使用和管理进行科学规划，进一步保证企业商标的安全性，为未来的发展扫清障碍。商标权，专利权，注册权是现代知识产权的三大重要组成部分，而商标又关系到企业的生存与未来发展。企业要想在市场上占有一席之地，更好的与同行竞争，就应该培育自己的品牌，让更多的消费者了解这个企业。同时，还应该了解商标的管理防御问题和地域问题，尽量提高企业商标在市场，特别是本行业中的知名度、覆盖面和产品市场占有率。温州的一些胶鞋企业的做法就很好，像荣光集团、环球鞋业、人本鞋业等企业，他们对自己的商标进行科学整合，将字母和图案组合的商标分解开来，单独注册，一个商标一下变成多个商标，扩大了商标注册面和保护范围，不给任何公司抢注的机会，这很值得我们借鉴。

    二是要加大商标的宣传力度，积极打造驰名商标。对一个企业来说，商标是其最重要的无形资产，其价值有可能超越自己的有形资产，比如说青岛双星的商标，2010年其市场评估价值就达到493亿。还有一些企业用自己的商标向银行抵押，进行融资，解决了企业许多难题，这都是很好的案例，从这些我们足以看出商标在市场中的价值所在。对自己的商标进行正确的使用，并辅以适当的广告宣传是提高企业商标市场知名度非常重要的一个环节，但是在进行宣传时一定要根据自己的企业形象，突出自己产品的特点和特色，选择简洁精炼独到的广告语，让消费者能记住你的品牌。

    三是要提高产品质量，提振企业商标知名度和美誉度。一个企业要让更多的消费者记住你的商标和品牌，质量是重要保证。只有高质量的产品，消费者才愿意购买，购买了才会记住你的品牌，这样口口相传，天长日久商标信誉度自然会不断提高，商标的形象才会在市场上逐渐树立起来。

    四是要加强企业商标的常规维护和管理。商标是企业产品的名字，也是一个企业的脸面。企业要建立健全商标维护和管理各项制度，开展冒牌打假维权和品牌保护等活动，保障商标合法使用权和维护企业自主知识产权。像一些企业成立了知识产权部、法务部等，专门进行商标管理和维护，就是值得倡导的好做法。对于商标，企业要根据自己的文化、精神、产品和目标进行专业独特的设计，做到很好地吸引消费者眼球，再就是要及时的进行商标注册和展示，包括国家续展，保持商标的有效性，有能力进行国外注册的要通过国际商标组织及时进行国外注册，各级政府也鼓励和支持搞境外商标注册，这对一些外贸型企业或者有海外拓展计划的企业相当的重要。只有正确的进行商标使用、保护和维权，打击假冒伪劣，才能维护企业形象和企业商标的合法性，才能发挥商标应有的市场推动作用。